BISNIS – Franchise atau Bangun Brand Sendiri? Ini 10 Keuntungan yang Wajib Anda Ketahui Sebelum Memilih | Franchise atau Bangun Brand Sendiri: Jangan Terburu-Buru Memilih. Anda memiliki modal untuk memulai bisnis. Pertanyaan berikutnya mungkin terdengar sederhana, tetapi jawabannya bisa menentukan arah usaha dalam beberapa tahun ke depan: lebih baik membeli franchise atau membangun brand sendiri?
Franchise menawarkan sistem yang telah dikembangkan, standar operasional, dan penggunaan merek berdasarkan kerja sama. Sementara itu, membangun brand sendiri memberikan kebebasan untuk menciptakan produk, menentukan strategi, dan mengembangkan identitas bisnis sesuai visi pemilik.
Masalahnya, banyak calon pengusaha memilih hanya berdasarkan tren. Ada yang membeli franchise karena melihat antrean pelanggan di outlet lain. Ada pula yang langsung membangun merek sendiri tanpa riset pasar dan perencanaan yang cukup.
ADVERTISEMENT
SCROLL TO RESUME CONTENT
Padahal, keputusan bisnis sebaiknya tidak hanya didasarkan pada popularitas atau janji keuntungan. Anda perlu memahami modal, risiko, sistem operasional, kekuatan merek, kondisi pasar, serta aspek hukum.
Lantas, franchise atau bangun brand sendiri, mana yang lebih menguntungkan? Berikut 10 keuntungan dan perbandingan penting yang perlu diketahui sebelum Anda mengambil keputusan.
Apa Perbedaan Franchise dan Brand Sendiri?
Sebelum membandingkan keuntungan, mari memahami perbedaan mendasarnya.
Apa Itu Franchise atau Waralaba?
Franchise atau waralaba pada dasarnya merupakan model bisnis yang memungkinkan pihak tertentu menjalankan usaha dengan menggunakan sistem bisnis dan hak kekayaan intelektual berdasarkan hubungan kerja sama dengan pemilik sistem.
Dalam praktiknya terdapat:
- Pemberi Waralaba atau franchisor
- Penerima Waralaba atau franchisee
Di Indonesia, pengaturan mengenai waralaba saat ini terdapat dalam Peraturan Pemerintah Nomor 35 Tahun 2024 tentang Waralaba. Regulasi ini mengatur antara lain penyelenggara waralaba, kriteria, prospektus penawaran, perjanjian, hak dan kewajiban para pihak, pendaftaran, pembinaan, pengawasan, larangan, hingga sanksi. PP tersebut juga mencabut PP Nomor 42 Tahun 2007 tentang Waralaba.
Apa Itu Brand Sendiri?
Membangun brand sendiri berarti menciptakan bisnis secara mandiri.
Pemilik usaha menentukan sendiri:
- Nama bisnis
- Identitas merek
- Produk atau jasa
- Harga
- Target konsumen
- Strategi promosi
- Sistem operasional
- Arah pengembangan usaha
Kebebasan lebih besar memang menjadi keunggulan. Namun, pemilik juga bertanggung jawab penuh terhadap keputusan bisnis.
10 Keuntungan Franchise atau Bangun Brand Sendiri yang Wajib Anda Ketahui
- Franchise Memiliki Sistem Bisnis yang Lebih Terstruktur
Salah satu keuntungan franchise adalah adanya sistem bisnis yang telah dirancang.
Seorang franchisee umumnya tidak harus memulai seluruh proses dari nol. Dalam model tertentu, sudah tersedia standar operasional, panduan pelayanan, konsep produk, hingga prosedur bisnis.
Hal ini dapat membantu pengusaha yang ingin memiliki panduan lebih jelas saat memulai usaha.
Namun, sistem yang tersedia bukan berarti bisnis otomatis berhasil. Lokasi, biaya operasional, kemampuan manajemen, persaingan, dan kondisi pasar tetap memengaruhi hasil bisnis.
Keuntungan utama: Anda dapat memulai dengan kerangka operasional yang lebih terstruktur.
- Brand Sendiri Memberikan Kebebasan Penuh Mengembangkan Bisnis
Jika Anda membangun brand sendiri, keputusan utama berada di tangan Anda.
Anda dapat menentukan apakah produk perlu diubah, harga perlu disesuaikan, atau strategi promosi harus diganti.
Kebebasan ini sangat berharga ketika pasar berubah cepat.
Misalnya, konsumen mulai tertarik pada produk baru. Pemilik brand sendiri dapat melakukan pengujian pasar dan mengembangkan inovasi sesuai strategi bisnisnya.
Keuntungan utama: Fleksibilitas dan kendali terhadap arah bisnis lebih besar.
- Franchise Berpotensi Memanfaatkan Pengenalan Merek yang Sudah Dibangun
Membangun kepercayaan konsumen membutuhkan waktu.
Salah satu daya tarik franchise adalah kemungkinan menggunakan merek yang sudah memiliki pengenalan di pasar.
Konsumen mungkin telah mengetahui produk, layanan, atau konsep bisnis tersebut.
Hal ini dapat membantu proses pengenalan usaha pada tahap awal. Namun, tingkat kekuatan merek berbeda pada setiap franchise.
Karena itu, jangan hanya melihat jumlah pengikut media sosial atau keramaian satu outlet.
Calon franchisee tetap perlu mengevaluasi:
- Reputasi merek
- Sistem operasional
- Biaya investasi
- Kinerja lokasi
- Persaingan
- Dukungan franchisor
- Isi perjanjian
Keuntungan utama: Proses membangun awareness berpotensi lebih mudah jika merek memang telah dikenal.
- Brand Sendiri Berpotensi Menjadi Aset Jangka Panjang
Membangun brand sendiri memang membutuhkan waktu.
Namun, ketika bisnis berkembang, Anda membangun aset berupa identitas, reputasi, pelanggan, sistem, dan nilai merek milik sendiri.
Brand yang kuat dapat memiliki nilai strategis dalam jangka panjang.
Pemilik dapat mengembangkan bisnis melalui:
- Pembukaan cabang
- Distribusi
- Kemitraan
- Lisensi
- Produk baru
- Penjualan digital
Bahkan, brand yang berkembang dapat membangun sistem kemitraan atau waralaba sendiri apabila memenuhi persyaratan dan ketentuan yang berlaku.
Keuntungan utama: Anda membangun nilai bisnis dan identitas merek sendiri.
- Franchise Dapat Memberikan Standar Operasional
Konsistensi merupakan salah satu unsur penting dalam bisnis.
Konsumen biasanya berharap mendapatkan kualitas dan pelayanan yang relatif konsisten.
Dalam franchise, standar operasional dapat membantu mengatur berbagai aktivitas bisnis.
Contohnya:
- Proses pelayanan
- Standar produk
- Penggunaan bahan
- Kebersihan
- Pelatihan
- Sistem administrasi
Namun, sebelum membeli franchise, tanyakan secara detail apakah dukungan tersebut benar-benar diberikan dan bagaimana mekanismenya.
Keuntungan utama: Ada panduan yang dapat membantu menjaga konsistensi operasional.
- Brand Sendiri Lebih Cepat Beradaptasi terhadap Perubahan Pasar
Pasar terus berubah.
Tren konsumen hari ini belum tentu bertahan tahun depan.
Pemilik brand sendiri memiliki keleluasaan untuk menyesuaikan bisnis.
Jika strategi pemasaran tidak efektif, pemilik dapat melakukan perubahan tanpa harus mengikuti struktur persetujuan yang lebih panjang.
Contohnya:
- Mengubah kemasan
- Menambah produk
- Mengganti konsep promosi
- Mengubah target pasar
- Mengembangkan layanan digital
Keuntungan utama: Adaptasi terhadap perubahan pasar dapat dilakukan lebih fleksibel.
- Franchise Dapat Membantu Mempercepat Tahap Persiapan Usaha
Membangun bisnis dari nol membutuhkan banyak proses.
Mulai dari riset pasar, pengembangan produk, pembuatan identitas merek, hingga penyusunan prosedur operasional.
Pada franchise tertentu, sebagian elemen tersebut telah dikembangkan sebelumnya.
Hal ini dapat membuat tahap persiapan lebih terarah.
Namun, calon investor harus tetap membuat perhitungan keuangan sendiri.
Jangan hanya menghitung biaya membeli franchise.
Hitung juga:
- Sewa lokasi
- Renovasi
- Gaji karyawan
- Utilitas
- Stok
- Promosi
- Pajak
- Dana cadangan
Keuntungan utama: Persiapan bisnis dapat memiliki kerangka yang lebih jelas.
- Brand Sendiri Memberikan Ruang Lebih Besar untuk Inovasi
Inovasi sering menjadi pembeda dalam persaingan bisnis.
Pemilik brand sendiri dapat menciptakan produk yang berbeda berdasarkan kebutuhan pasar.
Inovasi dapat dilakukan dalam berbagai bentuk.
Inovasi Produk
Menciptakan produk baru berdasarkan kebutuhan konsumen.
Inovasi Pelayanan
Meningkatkan pengalaman pelanggan.
Inovasi Pemasaran
Menggunakan konten digital, komunitas, video, media sosial, dan strategi pemasaran yang relevan.
Keuntungan utama: Anda memiliki ruang lebih luas untuk bereksperimen dan menciptakan keunikan bisnis.
- Franchise dan Brand Sendiri Sama-Sama Memiliki Peluang Berkembang
Tidak tepat jika mengatakan franchise selalu lebih aman atau brand sendiri selalu lebih menguntungkan.
Keduanya memiliki peluang berkembang.
Perbedaannya terletak pada model pengembangan dan tingkat kendali.
Franchise berkembang dalam kerangka sistem dan perjanjian kerja sama.
Sementara brand sendiri memberikan kendali lebih besar terhadap pengembangan identitas bisnis.
Pilihan terbaik harus disesuaikan dengan tujuan pemilik.
Keuntungan utama: Kedua model memiliki peluang pertumbuhan apabila dikelola dengan strategi dan perencanaan yang tepat.
- Pilihan yang Tepat Adalah yang Sesuai dengan Kondisi Anda
Inilah keuntungan paling penting dari memahami perbedaan franchise dan brand sendiri.
Anda dapat memilih berdasarkan kondisi nyata, bukan hanya mengikuti tren.
Franchise mungkin lebih sesuai jika Anda:
- Menginginkan sistem yang lebih terstruktur
- Membutuhkan panduan operasional
- Bersedia mengikuti standar tertentu
- Tertarik menjalankan konsep bisnis yang telah dikembangkan
Brand sendiri mungkin lebih sesuai jika Anda:
- Memiliki ide bisnis sendiri
- Menginginkan kebebasan
- Menyukai inovasi
- Memiliki visi membangun merek jangka panjang
- Siap membangun sistem dari awal
Jangan Hanya Melihat Keuntungan: Kenali Risikonya
Keputusan bisnis yang baik selalu mempertimbangkan risiko.
Risiko Franchise
Beberapa hal yang perlu diperhatikan:
- Ketergantungan terhadap sistem franchisor
- Ketentuan operasional
- Biaya kerja sama
- Pembatasan inovasi
- Jangka waktu perjanjian
- Ketentuan pengakhiran kerja sama
Risiko Brand Sendiri
Pemilik bisnis harus menghadapi:
- Biaya membangun merek
- Proses mencari pelanggan
- Pengembangan produk
- Penyusunan sistem
- Risiko kesalahan strategi
- Persaingan pasar
Karena itu, jangan memilih hanya berdasarkan keuntungan yang ditawarkan.
Aspek Hukum Penting Sebelum Membeli Franchise
Perjanjian franchise bukan dokumen yang boleh dibaca secara terburu-buru.
Secara umum, Pasal 1320 KUHPerdata dikenal mengatur empat syarat sah perjanjian, yaitu:
- Kesepakatan para pihak.
- Kecakapan untuk membuat perikatan.
- Suatu hal tertentu.
- Sebab yang halal.
Penjelasan mengenai empat unsur tersebut juga digunakan secara luas dalam praktik hukum perjanjian di Indonesia.
Selain itu, Pasal 1338 ayat (1) KUHPerdata dikenal dengan prinsip bahwa perjanjian yang dibuat secara sah berlaku sebagai undang-undang bagi pihak yang membuatnya. Karena itu, isi kontrak bisnis harus dipahami sebelum ditandatangani.
Sebelum menandatangani perjanjian franchise, periksa:
- Identitas para pihak
- Jangka waktu kerja sama
- Hak penggunaan merek
- Biaya dan pembayaran
- Kewajiban operasional
- Wilayah usaha
- Ketentuan pengakhiran
- Perpanjangan kerja sama
- Penyelesaian sengketa
- Hak dan kewajiban setelah kerja sama berakhir
Jika Membangun Brand Sendiri, Jangan Abaikan Perlindungan Merek
Brand adalah salah satu aset penting bisnis.
Sebelum menggunakan nama bisnis secara luas, pengusaha perlu mempertimbangkan aspek perlindungan merek.
Di Indonesia, merek dan indikasi geografis diatur dalam Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi Geografis.
Secara praktis, pemilik usaha sebaiknya melakukan pengecekan terlebih dahulu terhadap nama atau identitas merek sebelum membangun investasi pemasaran dalam skala besar.
Hal ini penting untuk membantu mengurangi risiko masalah ketika bisnis berkembang.
Cara Memilih: Franchise atau Brand Sendiri?
Gunakan lima pertanyaan berikut.
- Berapa Modal yang Benar-Benar Tersedia?
Jangan gunakan seluruh dana sebagai biaya pembukaan usaha.
Sisihkan dana untuk operasional dan kondisi tidak terduga.
- Seberapa Besar Pengalaman Bisnis Anda?
Jika belum berpengalaman, sistem yang lebih terstruktur mungkin membantu.
Namun, Anda tetap harus memahami dasar-dasar pengelolaan bisnis.
- Seberapa Besar Kebebasan yang Anda Inginkan?
Jika Anda ingin menentukan hampir seluruh strategi sendiri, brand sendiri mungkin lebih sesuai.
- Apakah Pasarnya Benar-Benar Ada?
Jangan membeli franchise atau membangun brand hanya karena sedang viral.
Lakukan riset terhadap calon konsumen dan kompetitor.
- Apa Tujuan Bisnis Anda Lima Tahun Mendatang?
Jawaban atas pertanyaan ini dapat membantu menentukan model bisnis.
Apakah Anda ingin menjalankan satu outlet, membangun banyak cabang, atau menciptakan merek sendiri?
Franchise atau Bangun Brand Sendiri
Apakah franchise pasti lebih menguntungkan?
Tidak. Keuntungan bisnis dipengaruhi banyak faktor, termasuk lokasi, biaya, manajemen, pasar, persaingan, dan kondisi operasional.
Apakah membangun brand sendiri membutuhkan modal lebih besar?
Tidak selalu. Besarnya modal bergantung pada jenis usaha dan strategi bisnis.
Mana yang lebih cocok untuk pemula?
Pemula dapat mempertimbangkan franchise jika membutuhkan sistem yang lebih terstruktur. Namun, tetap penting memahami isi kerja sama dan melakukan perhitungan bisnis.
Apakah brand sendiri bisa berkembang menjadi franchise?
Secara bisnis, sebuah merek dapat dikembangkan menjadi sistem kemitraan atau waralaba apabila memenuhi persyaratan dan ketentuan hukum yang berlaku.
Apa yang paling penting sebelum membeli franchise?
Jangan hanya melihat popularitas merek. Pelajari sistem bisnis, perjanjian, biaya, hak dan kewajiban, serta kondisi pasar.
Franchise atau Bangun Brand Sendiri?
Franchise atau bangun brand sendiri? Keduanya memiliki kelebihan dan tantangan.
Franchise dapat menawarkan sistem yang lebih terstruktur, standar operasional, serta penggunaan merek berdasarkan kerja sama. Sementara brand sendiri memberikan kebebasan lebih besar untuk berinovasi dan membangun aset merek jangka panjang.
Tidak ada pilihan yang otomatis paling menguntungkan untuk semua orang.
Pilihan terbaik adalah yang sesuai dengan:
- Modal
- Pengalaman
- Tujuan bisnis
- Kemampuan manajemen
- Tingkat risiko
- Kondisi pasar
Sebelum mengambil keputusan, lakukan riset dan perhitungan secara realistis. Jangan hanya tergoda oleh tren, testimoni, atau janji keuntungan.
Bisnis yang baik bukan hanya bisnis yang terlihat ramai hari ini. Bisnis yang kuat adalah bisnis yang memiliki perencanaan, memahami pasar, menjaga arus keuangan, dan mampu beradaptasi terhadap perubahan.
Jadi, sebelum memilih franchise atau bangun brand sendiri, pastikan Anda memahami bukan hanya peluang keuntungannya, tetapi juga risiko dan konsekuensi bisnis di baliknya.
